What is SEO and Why is it Important?

Arama Motoru Optimizasyonunun (SEO) hayati bir dijital pazarlama aracı olduğunu muhtemelen yüzlerce kez duymuşsunuzdur. Ancak SEO’nun nasıl çalıştığını gerçekten biliyor musunuz ? Bunun ne anlama geldiğine dair temel bir anlayışa sahip olsanız bile, bu karmaşık ve çok yönlü süreci hala sağlam bir kavrayışa sahip olmayabilirsiniz.

SEO birden çok öğeden oluşur ve bunların ne olduğunu ve nasıl çalıştığını bilmek SEO’nun neden bu kadar önemli olduğunu anlamanın anahtarıdır. Kısacası, SEO çok önemlidir çünkü web sitenizi daha görünür kılar ve bu, potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmek için daha fazla trafik ve daha fazla fırsat anlamına gelir. Optimum sıralama için kullanabileceğiniz SEO araçlarına göz atın .

Aynı zamanda marka bilinirliği, potansiyel müşterilerle ilişkiler kurmak ve kendinizi alanınızda yetkili ve güvenilir bir uzman olarak konumlandırmak için değerli bir araçtır. İşte SEO hakkında bilmeniz gereken her şey ve günümüzün dijital dünyasında başarılı olmak için neden hayati önem taşıyor.

SEO Pazarlamasının Önemli Unsurları

anahtar kelimeler

Anahtar kelimelerin önemli olan tek SEO tekniği olduğu günler geride kaldı, ancak bu onların hala çok önemli olmadığı anlamına gelmiyor. Aradaki fark, günümüzde anahtar kelimelerin etkili olabilmesi için iyi araştırılmış, özenle seçilmiş ve içeriğinizde akıllıca kullanılmış olması gerektiğidir.

Ancak anahtar kelimeler tam olarak nedir? Anahtar kelimeler, potansiyel müşterilerin çevrimiçi içerik bulmak için kullandığı ve markaların daha sonra ürün ve hizmetlerini arayan potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak için kullanabileceği kelimeler ve ifadelerdir.

Anahtar kelime araştırmasının temel adımlarını üstlenirken , yüksek arama oranlarına ve düşük rekabete sahip olanları aramak ve kısa kuyruklu anahtar kelimeler (örneğin köpek ), uzun kuyruklu anahtar kelimeler ( satılık terrier yavruları gibi ) ve içeriğinizde çalışacak yerel anahtar kelimeler ( Boston’da satılık köpek yavruları gibi ). Birincil veya temel anahtar kelimelerin yanı sıra, işinize değer sunmaya devam edecekleri için ikincil ve üçüncül anahtar kelimeleriniz de olmalıdır. Son olarak, tüm başlıklarınızı, URL’lerinizi ve diğer sayfa SEO öğelerinizi optimize etmek için anahtar kelimeler kullanın (daha fazlası için…)

İçerik

İçerik, kitlelere ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için kullandığınız araç olduğu için SEO’nun hayati bir parçasıdır. Açınızı bilmek ve uygun içerik hazırlamak çok önemlidir.

Örneğin, bir fidanlığınız varsa ve görünürlüğünüzü artırmak istiyorsanız, bahçecilik, doğru bitki türlerini seçme, yetiştirme ipuçları ve daha fazlası hakkında bir dizi blog yayınlayabilirsiniz. Bahçıvanlık hakkında bilgi edinmek isteyen biri bu bilgiyi aramaya gittiğinde, blogunuz karşınıza çıkacak ve değerli bilgiler sağlayarak bu potansiyel müşteriyle bir ilişki kurabileceksiniz. Buradaki fikir şu ki, örneğin bir bitki satın alma olasılığı için zaman geldiğinde, akla gelen ilk çocuk odası siz olacaksınız.

Bugünün içeriği eğitici olmalı, aynı zamanda ilgi çekici, alakalı ve paylaşılabilir olmalıdır. İçerik, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli biçimlerde gelir:

• Web sayfası içeriği
• Videolar
• Bloglar (pratik yapmak için kendi blogunuzu başlatmak kolaydır !)
• bilgi grafikleri
• Podcast’ler
• Listeler
• Nasıl yapılır kılavuzları
• Teknik incelemeler ve e-kitaplar
• Sosyal medya gönderileri
• Yerel Listeler

Sayfa Dışı SEO

Sayfa dışı SEO, sitenizden ziyade sitenizden uzakta gerçekleşen harici optimizasyon uygulamalarını içerir.

Sayfa dışı SEO için kullanılan ana teknik, geri bağlantı oluşturmadır, çünkü sitenize harici sitelerden gelen kaliteli geri bağlantılar, arama motorlarına sitenizin değerli ve yüksek kaliteli olduğunu söyler, bu da otorite oluşturmaya yardımcı olur.

Geri bağlantı oluşturmak için birçok taktik vardır ve mevcut en iyi uygulamalardan bazıları konuk bloglama, yüksek oranda paylaşılacak çok sayıda bilgi grafiği oluşturma ve içeriğinizde etkileyici pazarlamayı kullanmadır .

Not : Farkı bildiğinizden ve her ikisinden de en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için tam bir sayfa içi ve sayfa dışı SEO kılavuzunu okuyabilirsiniz . Buna ek olarak, bazı uzmanlar sayfa dışı SEO’dan “ itibar oluşturma ” olarak bahsetmeye başlıyor.

Yerel SEO

Giderek daha fazla insan arama için mobil cihazları kullandıkça yerel SEO giderek daha önemli hale geliyor. Bu günlerde, tüm aramaların %60’ı bir mobil cihazda gerçekleştiriliyor ve bu aramaların neredeyse yarısı yerel amaçlı .

Diyelim ki bir restoranınız var, o zaman yerel SEO, bölgenizdeki insanlar şehirdeki en iyi restoranları aradıklarında sitenize rastlamalarını sağlayacaktır.

Yerel anahtar kelimeleri kullanmanın yanı sıra, diğer yerel SEO en iyi uygulamaları, dizin listelerini talep etmeyi, siteniz için konuma özel sayfalar oluşturmayı ve Google My Business yerel dizinlerinde ve Google Haritalar’da işletmeniz için sayfalar ( giriş sayfaları olarak da adlandırılır) oluşturmayı içerir.

Arama Motoru Pazarlaması

Arama Motoru Pazarlaması (SEM), ücretli pazarlama çabalarını ifade eder ve yerel reklamlar, Google AdWords, sosyal medya reklamları, tıklama başına ödeme (PPC), Google alışveriş reklamları, görüntülü reklamlar ve daha fazlasını içerir.

SEM her zaman kapsamlı bir SEO stratejisinin önemli bir bileşeni olmasa da, yeni ve yüksek oranda hedeflenmiş kitlelere ulaşmanıza yardımcı olabileceği için yeri vardır. Ayrıca SEO ve SEM’inizin birlikte çalışmasını sağlayabilirsiniz .

SEM reklam faaliyetlerine örnekler:

• Ücretli ve hedefli kampanyalar
• Özellikle işiniz veya ürününüzle ilgili anahtar kelime tabanlı kopya
• Tıklama oranları (TO) ve tıklama başına maliyet (TBM) gibi performans göstergeleri.

Modern İşletmeler için SEO’nun Önemini Anlamak

Görünürlük ve Sıralamalar

SEO’nun en önemli işlevlerinden biri görünürlüğü artırmaktır, bu da potansiyel müşterilerin sunduğunuz bir şeyi aradıklarında sizi bulmasını kolaylaştırmak anlamına gelir. Görünürlük doğrudan sıralamanızla ilgilidir.

Bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) ne kadar üst sıralarda yer alırsanız, potansiyel müşterilerin sizi görme ve sitenize tıklama olasılığı o kadar yüksek olur, bu nedenle organik sayfa sıralamanızı yükseltmenin anahtarıdır . SEO çabalarınız ne kadar etkili olursa, sıralamanız o kadar yüksek ve görünürlüğünüz o kadar iyi olur; bu, özellikle web kullanıcılarının dörtte birinin ilk SERP’yi asla tıklamadığını düşündüğünüzde önemlidir .

Web Trafiği

Artan web trafiği, SEO’nun ana hedeflerinden biridir ve görünürlüğü ve sıralamaları artırdığınızda trafiği artırırsınız. Bir an için bunu düşünün: Bir Google aramasında 1 numaralı sıra , tıklamaların yaklaşık %32’sini alır ve arama sonuçlarında yalnızca bir sıra yukarı çıkmak, TO’yu %30,8 oranında şaşırtıcı bir şekilde artırabilir.

Birçok pazarlamacı için altın kase , ilk sıradaki URL’nin üzerinde göründüğü için genellikle #0 konumu olarak adlandırılan ‘Öne Çıkan Parçacık’tır . Bu genellikle, insanların aradığı bir soruyu yanıtlayan ve organik tıklamanıza büyük bir destek sağlayabilen bir blogdaki bir açılış sayfasından alınan içeriktir.

Bu nedenle, web sitenizi bir arama motoru aracılığıyla daha fazla kişinin bulmasını istiyorsanız, ilk beş sırada yer almanıza ve ideal olarak bir numara olmanıza yardımcı olacak SEO uygulamalarını kullanmanız gerekir.

Yetki

Sayfa Yetkilisi (PA), web kullanıcıları için daha önemli hale geldiği için arama motorları için giderek daha önemli hale geliyor. Esasen otorite, web sitenizin güvenilir, yüksek kaliteli, alakalı ve sunacak bir şeyleri olduğu anlamına gelir.

Puanlar 1 ile 100 arasında değişir ve sayı ne kadar yüksekse sitenizin otoritesi de o kadar yüksek olur. PA puanınızı Moz gibi araçları kullanarak bulabilirsiniz ve bunu etkilemek zor olsa da, birçok SEO uzmanı bunun bağlantı profiliyle ilgili olduğuna inanıyor – güvenilir ve iyi ziyaret edilen kaynaklardan harici bağlantılar almak.

Daha İyi Bir Ziyaretçi Deneyimi Yaratmak

SEO’nun kritik olmasının bir başka nedeni de, harika içerik ve sayfa içi SEO optimizasyonu oluşturmaya harcadığınız her zaman sitenizin kullanılabilirliğini geliştirmesidir. Bu, sorunsuz ve olumlu bir müşteri deneyimi yaratır.

Örneğin, sitenizi duyarlı hale getirmek için adımlar attığınızda, tüm mobil ziyaretçilerinizin yanı sıra bir dizüstü bilgisayar veya masaüstünden ziyaret eden kişiler için kullanılabilir hale getirecektir. Benzer şekilde, sayfa yükleme hızınızı artırarak hemen çıkma oranınızı düşürür ve ziyaretçileri sitenizde daha uzun süre harcamaya teşvik edersiniz. Tüketiciler, bir sayfanın mümkün olduğunca çabuk yüklenmesini ve yükleme sınırının üç saniyeyi geçmemesini bekler! Yükleme süresi ne kadar uzun olursa, hemen çıkma oranı o kadar yüksek ve dönüşümleriniz o kadar düşük olur.

Unutmayın, Arama Motorları Yanılabilir

SEO önemlidir çünkü arama motorları mükemmel değildir. Başarısızlıklarını gidermek için adımlar atmazsanız, web siteniz bedelini ödeyecektir.

Örneğin, bir site uygun bir bağlantı yapısına sahip değilse, arama motorları siteyi düzgün bir şekilde tarayamaz ve dizine ekleyemez ve bu da sıralamaları düşürebilir. Kodlama hataları, arama motorlarını tamamen engelleyebilir ve diğer SEO çalışmalarına ne kadar zaman harcarsanız harcayın, sitenizin sıralamasını imkansız hale getirebilir. Arama motorlarının sorun yaşayabileceği diğer yaygın alanlar şunlardır:

• Yinelenen sayfalar
• Formlar
• Resimler, flash, ses dosyaları, video ve diğer metin dışı içerik
• Dil ve Semantik